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百度外卖改名“星选外卖”,外卖市场能否打破僵局?

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快人一步 发表于 2018-8-31 18:03:35 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
  线上外卖市场过去几年都是呈现三足鼎立的局面,但在去年饿了么收购了百度外卖后,外卖市场演变成了美团跟饿了么双雄争霸的局面。8月17日,在百度外卖卖给饿了么一周年之际,宣布将改名为“星选外卖”,英文名是“STAR.ELE”。
  百度外卖被全面收购后,百度不愿意饿了么长期使用带有公司名字的品牌名,以免让用户造成误解,所以百度和饿了么约定的收购条款中提到,饿了么可使用百度外卖品牌时限为18个月。此次改名完成后,“百度外卖”这一品牌名可能将永远告别外卖市场的历史舞台,而新名称的后缀为“ELE”,让品牌的定位更像是饿了么的子品牌。
  虽然百度外卖表现一直差强人意,但饿了么与百度外卖联手,势必会给美团外卖带来不小的冲击,新饿了么不但增加了市场份额,还得到了很多的流量入口。据《财经》报道,百度以 5 亿美元将外卖业务出shou给饿了么后,还将手机百度、百度糯米、百度地图的一些流量入口资源卖给饿了么,售价 3 亿美元,年限为五年,交易完成后百度占饿了么股份 5%。
  百度外卖相对很多外卖平台入局更晚,但百度强大的品牌资源瞄准了白领市场,饿了么就是看中其在高端市场和技术方面的能力。收购完成后,饿了么立即公布了“双品牌战略”,即以百度外卖为高端,饿了么为中低端的品牌覆盖策略。
  百度会外卖板块业务在很多人的意料之中,因为早在2017年百度CEO李彦宏就承认,百度公司降低了百度糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。之后在一次媒体的采访中他提到:“如果真的做不过(美团、饿了么)就不做。”李彦宏曾在多个场合公开提过,百度要转型为一家人工智能公司,所以与人工智能关系不大的百度外卖注定会被放弃。
  即使饿了么与百度外卖强强联手,但美团外卖市场份额达60%,饿了么想要在短时间内赶超美团外卖的难度很大,而且饿了么又将迎来新的竞争对手。那就是壹键哥,同属于本地生活这个范畴的壹键哥目前已成立了300多个营运中心,分布在全国各个重要城市,在未来几年壹键哥将投入大量的人力物力深度挖掘外卖市场,而且壹键哥不仅仅为用户提供外卖服务,还网罗了各大商圈的资讯,壹键哥将为用户提供了衣食住行等便捷优质的生活服务,实力和前景都不容小觑。
  壹键哥能否打破外卖市场的僵局,开辟新局面?让我们拭目以待!

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